立足行業(yè)，發(fā)揮行專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)與行業(yè)的互促共進、協(xié)同發(fā)展，并積極打造“傳統(tǒng)期刊（文字）+移動新媒體（文、圖、音頻）”的多渠道、多平臺、跨媒體傳播矩陣，《審計觀察》雜志作為一本行業(yè)類期刊，在與大眾主流媒體及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體同臺競技的當(dāng)下，揚長避短，準確定位，為行業(yè)發(fā)聲，為正能量傳播，有效地促進了審計行業(yè)乃至全社會的良性發(fā)展。

堅持經(jīng)濟效益與社會效益統(tǒng)一

作為行業(yè)類期刊，其自身屬性終究是公共媒體，肩負著引導(dǎo)社會價值和維護社會穩(wěn)定的基本職能。尤其是結(jié)合國家“十四五”綱要所涉及的經(jīng)濟發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動、民生福祉、綠色生態(tài)、安全保障等方方面面的規(guī)劃與指引，行業(yè)類期刊就更應(yīng)當(dāng)在宣傳工作中找準自身定位、服務(wù)發(fā)展大局，堅持正確的政治方向和出版導(dǎo)向，致力于引導(dǎo)自身主要服務(wù)的行業(yè)支流與社會主流相統(tǒng)一，在堅持以社會效益為首位的基礎(chǔ)上，兼顧經(jīng)濟效益。

《審計觀察》雜志根據(jù)黨中央國務(wù)院的重大決策部署和審計署工作重點，按照中央有關(guān)部門對于新聞宣傳工作的要求，分別重點圍繞營造更好環(huán)境、審計監(jiān)督與新冠肺炎疫情防控、以科技創(chuàng)新突破“卡脖子”、特區(qū)審計40年發(fā)展回顧與展望等封面專題進行策劃報道。

如2020年3月至6月，為落實黨中央和審計署黨組的疫情防控部署，《審計觀察》雜志充分發(fā)揮行業(yè)媒體的引領(lǐng)作用，連續(xù)利用4期封面專題與相關(guān)重點欄目刊發(fā)關(guān)于疫情防控的系列文章，傳播審計在疫情防控中的監(jiān)督保障作用，深入反映疫情防控的具體舉措，解讀疫情防控相關(guān)政策，獲得了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注與好評。

堅持垂直傳播與全面?zhèn)鞑ソy(tǒng)一

在信息傳播和價值引導(dǎo)中，行業(yè)類期刊應(yīng)當(dāng)首先突出的是垂直傳播的職能，即進一步突出自身專業(yè)定位，立足所處的行業(yè)特點與發(fā)展現(xiàn)狀，緊扣專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，找準用戶需求，努力為服務(wù)對象提供新鮮、專業(yè)、精準的行業(yè)熱點、行業(yè)動態(tài)、行業(yè)新聞等。同時，積極挖掘有代表性的行業(yè)內(nèi)先進事跡和典型案例進行宣傳和弘揚，實現(xiàn)行業(yè)類期刊與行業(yè)的互促共進、協(xié)同發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，行業(yè)類期刊還要兼顧全面?zhèn)鞑サ穆毮?，在宣傳工作中緊扣國家意志與主流價值等重大宣傳主題，既能夠從行業(yè)里來，又能夠從行業(yè)中走出去，實現(xiàn)輻射效應(yīng)，提升社會影響。

《審計觀察》雜志以扎實推進創(chuàng)辦“具有審計特色的財經(jīng)類輕學(xué)術(shù)期刊”為目標，堅持垂直傳播與全面?zhèn)鞑ハ嘟y(tǒng)一。一方面，立足于更好地服務(wù)本行業(yè)發(fā)展，在持續(xù)打造《時代經(jīng)濟訪談室》《審計報告》《審計大講堂》等原有精品品牌欄目的同時，新增了《審計公開課》《改革與治理》《讀書匯》等欄目；另一方面，不斷結(jié)合重大宣傳中的新熱點和新導(dǎo)向，立足審計行業(yè)進行解讀和宣傳，通過不斷打造有審計特色的高水平內(nèi)容，引導(dǎo)全社會的廣泛關(guān)注和思考。2020年，不斷在人民日報客戶端、今日頭條等新媒體平臺上的《審計觀察》雜志公眾號中推出精品內(nèi)容。在今日頭條發(fā)布的《一圖讀懂預(yù)算績效管理》登上了珠海熱榜第2名；《關(guān)于國有企業(yè)降本增效的調(diào)查與思考》登上了湖州熱榜第1名；《河北省審計廳廳長楊曉和出任廊坊市委書記》登上了邯鄲熱榜第10名。

堅持“自選動作”與“規(guī)定動作”統(tǒng)一

行業(yè)類期刊想要更好地發(fā)揮自身媒體價值和作用，僅滿足于完成行業(yè)主管部門部署的“規(guī)定動作”是遠遠不夠的，還應(yīng)當(dāng)堅持不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮主觀能動性，堅持以創(chuàng)新性的工作思路，積極挖掘本行業(yè)內(nèi)更加豐富的宣傳素材、更加多維的宣傳內(nèi)容和更加有效的宣傳路徑，因地制宜、突出優(yōu)勢地表現(xiàn)“自選動作”，力爭在重大宣傳中更好發(fā)揮出自身的“發(fā)聲器”和“顯像屏”作用。

《審計觀察》雜志近年來在重大宣傳中堅持“自選動作”與“規(guī)定動作”相統(tǒng)一的工作思路，大大提升了雜志的內(nèi)容競爭力和媒體傳播力、影響力。

在“規(guī)定動作”方面，嚴格按照黨中央國務(wù)院的重大決策部署和審計署工作重點，按照中央新聞宣傳主管部門對于新聞宣傳工作的要求開展工作，尤其《報紙期刊質(zhì)量管理規(guī)定》印發(fā)以來，為提升期刊質(zhì)量，對2019年以來出版的《審計觀察》雜志的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、出版形式質(zhì)量進行了全面自查和整改。

在“自選動作”方面，一方面，堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心開展重大宣傳工作，并通過打造優(yōu)秀的原創(chuàng)作者隊伍，持續(xù)提升自身宣傳內(nèi)容的原創(chuàng)性和優(yōu)質(zhì)性。經(jīng)過創(chuàng)刊以來的不斷積累，《審計觀察》雜志擁有包括各專業(yè)領(lǐng)域知名專家學(xué)者、特約記者、評論員等在內(nèi)的較為穩(wěn)固的創(chuàng)作者資源庫。另一方面，為有效提升雜志的知名度、品牌影響力和重大宣傳的服務(wù)質(zhì)量，與中國知網(wǎng)開展合作，將已刊發(fā)的內(nèi)容收錄到中國知網(wǎng)，全面推進《審計觀察》雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。據(jù)不完全統(tǒng)計，《審計觀察》雜志所刊載文章在中國知網(wǎng)的下載量已達到5000多次，單篇文章下載量最高達130多次。

堅持傳統(tǒng)媒介與多元媒介統(tǒng)一

信息化時代背景之下，傳播媒介的多元化引發(fā)了社會公眾對于獲取新聞的多元化需求。行業(yè)類期刊欲在重大宣傳中有所作為，勢必要順應(yīng)時代的發(fā)展，既穩(wěn)固好自身原有傳統(tǒng)媒介下的宣傳陣地，又要不斷在新媒介平臺上奮力開拓，構(gòu)建更為全面、立體精準的內(nèi)容矩陣。

《審計觀察》雜志堅持傳統(tǒng)媒介與多元媒介雙軌并行的發(fā)展思路。通過以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以豐富欄目品牌為手段，確保了自身傳統(tǒng)的紙刊在重大宣傳中穩(wěn)中有進。2020年，將原本的雙月刊改為月刊，全年共策劃編輯出版12期雜志。同時，雜志社編輯部充分認識到媒介融合的發(fā)展大勢，主動擁抱各類新興媒介，通過在人民日報客戶端、澎湃新聞客戶端、新浪微博、微信、今日頭條、21世紀南財客戶端等10余個新媒體平臺上設(shè)置“審計觀察”官方公眾號，積極打造“傳統(tǒng)期刊（文字）+移動新媒體（文、圖、音頻）”多渠道、多平臺、跨媒體傳播矩陣。

以微信公眾號為例，2020年，“審計觀察”微信公眾號粉絲數(shù)已逾2萬人，同比2019年增加了5倍；日常活躍粉絲數(shù)達4000余人，同比2019年增加了10倍。與此同時，《審計觀察》雜志還積極通過多元媒介提升知名度和曝光率，如積極利用技術(shù)優(yōu)勢，多次與澎湃新聞溝通，優(yōu)化百度的SEO關(guān)鍵詞搜索，提升原創(chuàng)文章的排行。在百度搜索“審計”相關(guān)的關(guān)鍵詞，百度新聞頁面來自《審計觀察》雜志刊發(fā)的文章數(shù)量占比大大提升。（曹偉）