輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式深刻變化，重組著內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播的鏈條，一個(gè)“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代漸行漸近

在物理變化的基礎(chǔ)上，努力激發(fā)化學(xué)反應(yīng)、創(chuàng)造更多可能性，推進(jìn)“融合+”

人人都有麥克風(fēng)，但主流媒體手握的是“金話筒”

人民日報(bào)全新改版、全彩印刷，做大做強(qiáng)報(bào)網(wǎng)端微十多種載體，覆蓋用戶7.86億人次；新華社發(fā)布媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，推出“AI合成新聞主播”，創(chuàng)建“媒體創(chuàng)意工場”；中央廣播電視總臺(tái)整合優(yōu)勢資源，集聚350多家媒體機(jī)構(gòu)形成矩陣，打造全國廣電“聯(lián)合艦隊(duì)”……觀察今日之傳播場域，媒體融合方興未艾，人們眼中曾經(jīng)“很傳統(tǒng)”的主流媒體，正以加速變革不斷贏得更多注意力資源。

1月25日，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局同志來到人民日報(bào)新媒體大廈，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記深入分析全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，深刻洞察媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。高屋建瓴的指導(dǎo)、清晰明確的部署，為順應(yīng)全媒體時(shí)代、推進(jìn)媒體融合提供了行動(dòng)指南。

一位傳播學(xué)者曾說：“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”。回溯歷史，媒介變革與社會(huì)進(jìn)步密切相關(guān)，深深影響并推動(dòng)了人類文明進(jìn)程。從文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)到互聯(lián)網(wǎng)，歷經(jīng)四次傳播革命，“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式深刻變化，重組著內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播的鏈條，一個(gè)“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代也漸行漸近。

全媒體時(shí)代的傳媒競爭已經(jīng)變換了賽道，如果踟躕不前，還停留在原來的“舒適區(qū)”，只會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，矢志推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，催動(dòng)我們因應(yīng)新科技革命，走上了一條具有中國特色的媒體融合發(fā)展之路。今天，從突破固有業(yè)務(wù)疆界、主動(dòng)挺進(jìn)新媒體戰(zhàn)場，到打造“中央廚房”、重塑新聞生產(chǎn)機(jī)制，從整合渠道資源、構(gòu)建全媒體新矩陣到頻頻先聲奪人、積極創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)，主流媒體的全面發(fā)力，擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力版圖，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。事實(shí)證明，走好媒體融合之路，激活主流媒體的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力，就可以迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的新氣象。

也應(yīng)看到，媒體融合是動(dòng)態(tài)持續(xù)的過程，不可能畢其功于一役，也不存在一勞永逸的固定模式。媒體融合不是權(quán)宜之計(jì)，而是發(fā)展大計(jì)，不是“左手一只雞、右手一只鴨”的簡單相加，而是“你就是我、我就是你”的有機(jī)相融。在物理變化的基礎(chǔ)上，努力激發(fā)化學(xué)反應(yīng)、創(chuàng)造更多可能性，推進(jìn)“融合+”，主流媒體才能不斷拓展傳播力、影響力，真正贏得受眾、贏得競爭。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。處身互聯(lián)互通、無遠(yuǎn)弗屆的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，一切變化皆有可能。大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)日臻成熟，5G商用在即，人工智能發(fā)展迅猛，面向未來，怎樣匯聚資源，打造有影響力的平臺(tái)終端？怎樣搶抓機(jī)遇，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品？如何用好技術(shù)，讓人工智能為媒體賦能？前行道路上的種種難題與挑戰(zhàn)，還有待人們在實(shí)踐中加以破解。

新故相推，日生不滯?！靶隆笔敲襟w的基因，也是傳播的力量所在。眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，但主流媒體手握的是“金話筒”。把握時(shí)代大勢，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合，媒體融合的大手筆正等待我們?nèi)?chuàng)造。（李浩燃）

《 人民日報(bào) 》（ 2019年01月28日 05 版）