① 互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了消費(fèi)潛力。微信支付、支付寶等零售解決方案幫助線下商家實(shí)現(xiàn)了溝通、社交、營(yíng)銷等需求。圖為北京的實(shí)體商家借助移動(dòng)端把線上、線下打通，吸引更多線上的顧客到線下來消費(fèi)。 本報(bào)記者 翟天雪 攝
    ② 綠色消費(fèi)成為今年消費(fèi)熱點(diǎn)之一。江西上饒銀監(jiān)分局幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民上網(wǎng)銷售家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，打通城市消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品之間的綠色消費(fèi)通道。 張世發(fā) 攝

相對(duì)于投資和出口，今年消費(fèi)的增長(zhǎng)無(wú)疑發(fā)揮了“壓艙石”的作用，對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)的作用突出。消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中第一拉動(dòng)力的地位基本坐穩(wěn)。

更為值得關(guān)注的是，消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力也在發(fā)生變化。我國(guó)消費(fèi)正在從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從城鎮(zhèn)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)。智慧生活消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)、全球時(shí)尚消費(fèi)、文化體育消費(fèi)成為今年的主要消費(fèi)熱點(diǎn)。

新亮點(diǎn)顯現(xiàn)動(dòng)力

今年，消費(fèi)對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)的作用突出。前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為58.4%，比上年同期提高9.3個(gè)百分點(diǎn)。1月至11月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)10.6%，預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)10.7%左右。

“消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中第一拉動(dòng)力的地位基本坐穩(wěn)。這也表明‘十二五’規(guī)劃綱要設(shè)定的消費(fèi)、投資和出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)的發(fā)展目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式基本確立。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院（籌備組）研究員趙萍說，“全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率延續(xù)‘十二五’一直高于投資貢獻(xiàn)率的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)率近10年來首次超過50%，位居‘三駕馬車’之首。”

更值得關(guān)注的是，消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力也在發(fā)生變化。商務(wù)部研究院發(fā)布的《2015年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，我國(guó)消費(fèi)正在從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從城鎮(zhèn)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)。智慧生活消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)、全球時(shí)尚消費(fèi)、文化體育消費(fèi)成為今年的主要消費(fèi)熱點(diǎn)。

服務(wù)消費(fèi)在發(fā)力。今年以來，服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)。其中，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重大幅上漲，交通和通信增長(zhǎng)更為明顯，服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

大眾化消費(fèi)在發(fā)力。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，大眾休閑、文化娛樂消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)， 大眾消費(fèi)成為消費(fèi)的重要支撐。1月至11月，全國(guó)電影票房收入近400億元，同比增長(zhǎng)近50%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)體育娛樂用品銷售增速明顯加快。大眾旅游方式已從傳統(tǒng)的觀光型向觀光休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變，城市休閑、暑期周末親子游等廣受歡迎。

農(nóng)村消費(fèi)在發(fā)力。農(nóng)村消費(fèi)增速已經(jīng)連續(xù)3年超過城鎮(zhèn)消費(fèi)增速。這是因?yàn)檗r(nóng)民收入增速高于城鎮(zhèn)居民收入，也受益于農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。

綠色消費(fèi)在發(fā)力。新能源汽車熱銷是今年汽車市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息，前10個(gè)月，全國(guó)新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)了2.9倍，累計(jì)銷售171145輛。

網(wǎng)絡(luò)零售積極釋放消費(fèi)潛力

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1月至11月全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)33%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.6%。中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)信息社會(huì)研究所所長(zhǎng)王俊秀表示，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)并不是對(duì)線下零售渠道的取代，而正在體現(xiàn)出新興業(yè)態(tài)釋放消費(fèi)潛力的巨大能量。

網(wǎng)購(gòu)的新動(dòng)力從何而來？一方面，它來自于基層市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)需求。2015年，阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)著力挖掘農(nóng)村市場(chǎng)。浙江大學(xué)農(nóng)村電商研究中心副主任曲江告訴記者，“農(nóng)村市場(chǎng)正體現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)換代的需求。農(nóng)民不是沒有消費(fèi)力，而是無(wú)法獲得更優(yōu)質(zhì)、更有性價(jià)比的商品。隨著電商平臺(tái)的渠道下沉，特別是專職農(nóng)村電商服務(wù)人員的出現(xiàn)，解決了村民在支付和操作上的障礙”。

另一方面，線上和線下的深度融合也為提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)提供了新的空間。傳統(tǒng)零售巨頭銀泰首席執(zhí)行官陳曉東表示：“以往線上線下互動(dòng)，更多只是相互導(dǎo)流，但銀泰用3年半的時(shí)間，在62%的柜臺(tái)實(shí)現(xiàn)了單品管理，同時(shí)還基于位置服務(wù)、庫(kù)存深度等建立了百貨的商品云，從而真正提升了銷售效率。”

今年，歐尚、永輝、萬(wàn)寧等超市、便利店還和支付寶打通了小票系統(tǒng)。商家可以通過支付寶的數(shù)據(jù)能力分析出最受歡迎的單品，購(gòu)買人群和商品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并用此作為采購(gòu)、商品擺放和精準(zhǔn)營(yíng)銷的參考。“互聯(lián)網(wǎng)用技術(shù)、平臺(tái)與數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)的時(shí)刻開始了。”口碑網(wǎng)CEO范馳說。

市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶丝笛阍诜治鼍W(wǎng)購(gòu)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用時(shí)指出：“網(wǎng)絡(luò)零售是在呼應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、碎片化的消費(fèi)需求，而這也正是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。”

培育新興消費(fèi)好戲還在后頭

我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)，及其催生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)等領(lǐng)域的新投資新供給，蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。

為加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新供給新動(dòng)力，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)重點(diǎn)領(lǐng)域和方向，從供給側(cè)發(fā)力正當(dāng)其時(shí)。今年以來，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了一系列擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施。這些措施的著力點(diǎn)不是簡(jiǎn)單地刺激需求，而是在重點(diǎn)領(lǐng)域推進(jìn)制度創(chuàng)新、全面改善優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新并擴(kuò)大有效供給。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》提出了下一步消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向，包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等六大重點(diǎn)領(lǐng)域。

“消費(fèi)者的消費(fèi)需求是多種多樣的、不斷變化的、持續(xù)升級(jí)的，目前有很多需求不是沒有，而是供給不足，無(wú)法滿足。因此，擴(kuò)大消費(fèi)必須創(chuàng)造有效供給。”北京工商大學(xué)教授洪濤表示。趙萍也認(rèn)為，六大消費(fèi)升級(jí)重點(diǎn)領(lǐng)域和方向既具有巨大潛力，也存在供給瓶頸，亟待破除體制機(jī)制障礙。

當(dāng)前，國(guó)家以推動(dòng)人口城鎮(zhèn)化為抓手、壯大消費(fèi)群體，加快戶籍制度改革，支持農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口自用住房消費(fèi)等改革措施，將從體制機(jī)制上釋放被壓抑的消費(fèi)潛力。洪濤認(rèn)為，只有圍繞消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高投資和創(chuàng)新有效性。圍繞消費(fèi)升級(jí)需求，應(yīng)著力提高供給體系質(zhì)量和效率，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大新產(chǎn)品和服務(wù)供給，這還將營(yíng)造大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的良好環(huán)境。

“可以預(yù)見，‘十三五’期間，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引領(lǐng)和貢獻(xiàn)作用必將更加突出。”趙萍說，“消費(fèi)升級(jí)帶來的是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)的發(fā)展。”（記者 李予陽(yáng) 陳 靜）