不僅春節(jié)期間，近幾年的出境游一直由購(gòu)物驅(qū)動(dòng)，可見(jiàn)中國(guó)游客的購(gòu)物消費(fèi)需求之強(qiáng)烈。旅游被總結(jié)為“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;，本該是拉動(dòng)消費(fèi)的龍頭之一。然而，由于越來(lái)越多的游客選擇出境游并將大量花銷(xiāo)用于境外購(gòu)物，導(dǎo)致大量購(gòu)物需求和消費(fèi)的跨境轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒(méi)有獲得旅游購(gòu)物消費(fèi)的紅利。旅游已經(jīng)從當(dāng)初的最重要的創(chuàng)匯行業(yè)，成為最大的貿(mào)易逆差來(lái)源之一，而且隨著出境游以每年超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)。

不可否認(rèn)，購(gòu)物體驗(yàn)本身是人們出游的重要原因之一，但如果一半以上的游客出境旅行就是為了購(gòu)物，而且是購(gòu)買(mǎi)各種日用品的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)顯然是不正常的，更不能簡(jiǎn)單解釋為“太有錢(qián)”，何況有些同類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)要遠(yuǎn)高于境外的價(jià)格。

那么，能不能把消費(fèi)留在境內(nèi)呢？這一點(diǎn)，并不是完全無(wú)計(jì)可施。海南離島免稅政策實(shí)施后，游客消費(fèi)構(gòu)成發(fā)生明顯變化，購(gòu)物支出比重由原來(lái)的13.8%迅速提高到27.6%。最新的三亞海棠灣免稅商場(chǎng)商品價(jià)格比T3航站樓貴一成左右，但已經(jīng)比國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)便宜不少。就沖著這一點(diǎn)價(jià)格優(yōu)惠，游客也愿意掏錢(qián)包。火爆的銷(xiāo)售讓商場(chǎng)投資方不僅一年就收回了成本，而且還賺了一大筆，周邊的房地產(chǎn)、餐飲、住宿也相應(yīng)得到帶動(dòng)。旅游本就是產(chǎn)業(yè)鏈，如果適當(dāng)讓渡購(gòu)物這一個(gè)環(huán)節(jié)的稅收，能夠激活“吃住行游娛”各個(gè)環(huán)節(jié)，其實(shí)值得一試。

另一個(gè)可以做文章的是入境游。據(jù)報(bào)道，去年外國(guó)游客在北京最大的一筆花銷(xiāo)是花89萬(wàn)元買(mǎi)了一個(gè)螺鈿屏風(fēng)。可見(jiàn)對(duì)入境游客來(lái)說(shuō)，中國(guó)同樣有值得買(mǎi)的“奢侈品”“日用品”。我們一直苦惱于入境游連年下降、境外游客消費(fèi)不夠大方，也許是因?yàn)槲覀冏约旱漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、線路開(kāi)發(fā)等工作沒(méi)有做到位。

隨著我國(guó)居民生活水平的提高，出境游將會(huì)成為日常，去韓國(guó)買(mǎi)泡菜、日本買(mǎi)電器、歐洲買(mǎi)奢侈品的人將會(huì)越來(lái)越多。我們不能攔著國(guó)人出境旅游，更不能阻止他們把錢(qián)花在境外。我們能做的，就是想辦法讓出境游的中國(guó)游客和愿意來(lái)中國(guó)旅游的境外游客，盡可能甚至更愿意在中國(guó)境內(nèi)花錢(qián)。（佘穎）